Как Яндекс.Метрика помогает повысить доход от контекстной рекламы

Здравствуйте, друзья! Сегодня я расскажу вам, как повысить доход от контекстной рекламы при помощи данных Яндекс.Метрики. Этот способ я использую на своих сайтах, принятых в РСЯ, но подойдет он и для AdSense и для (простигосподи) Бегуна. Конечно, придется немного повозиться, но поверьте, оно того стоит!

Где чаще всего ставят контекстную рекламу? В начале и в конце статьи. Эти позиции считаются самыми доходными и выигрышными, и мы иногда забываем, что посетитель приходит на сайт не смотреть на заголовки и писать комментарии. Большую часть времени человек читает статью.

Некоторые веб-мастера, понимая это, ставят дополнительные блоки прямо в тексте, но обычно делают это «на глазок». В итоге сайт пестрит рекламой, по которой никто не кликает.

Если на сайте есть реклама, она должна приносить доход. Иначе кроме раздражения посетителей вы ничего не получите.

Поэтому давайте проанализируем самые популярные страницы сайта и постараемся разместить блок с объявлениями именно там, где их скорее всего заметят.

Как повысить доход от контекстной рекламы при помощи Вебвизора

Хочу на всякий случай предупредить, что у вас должен быть установлен код счетчика Метрики (привет, я — кэп!) и включена функция «Вебвизор».

повышаем доход от контекстной рекламы с помощью вебвизора

Причем статистику нужно собирать не один день. Если вы только установили счетчик, подождите хотя бы месяц, чтобы получить данные.

Если уже есть кое-какая информация для анализа, заходим в статистику Метрики, в меню выбираем Содержание → Популярное и видим список ссылок на страницы, которые чаще всего посещают пользователи сайта. В этом списке нас интересуют только статьи, на главную и страницы рубрик внимание не обращаем.

как посмотреть популярные страницы

Переходим по первой ссылке, находим в нижней части страницы меню Яндекс.Метрики. В нем открываем вкладку «Карта скроллинга», устанавливаем временной интервал (обычно я смотрю статистику за последний месяц).

Как увеличить доход от контекстной рекламы с помощью вебвизора

Когда данные загрузятся, перед нами откроется радужная картина. Метрика накладывает на страницу тепловую карту. Здесь все, как в детской игре «холодно/горячо» — синим цветом подсвечиваются области, на которых посетители проводят мало времени, а красным — где задерживаются. Легко определить, какую часть текста люди читают внимательно, а что прокручивают.

Например, если посмотреть на мой скрин, можно заметить, что рекламное объявление между фотографией и текстом статьи не на месте. Эту часть страницы пользователи чаще прокручивают, и многие начинают читать сам рецепт, пропуская вступительный текст (ужасная несправедливость, для кого я только его пишу!).

как повысить доход от контекстной рекламы при помощи  Яндекс.Метрики

Теперь остается только запомнить самые «горячие» места и поставить в тексте код рекламы.

Только, пожалуйста, без фанатизма :) Не нужно лепить рекламу посреди предложения, дождитесь хотя бы конца абзаца.

В оформлении блоков старайтесь использовать цвета и шрифты сайта. Экспериментировать можно долго, и тут нам снова может пригодиться Вебвизор.

К сожалению, в Метрике по умолчанию нельзя посмотреть, на каких страницах люди чаще всего кликают по рекламе. Но если вы зарабатываете на Яндекс.Директ, можно получить такую статистику, создав новую Цель в настройках счетчика.

Заполняем поля, как на скрине.

Как настроить цель

И теперь в статистике вебвизора все целевые посещения будут отмечены значком.

Кстати, сегодня нашла интересный способ вставлять блоки РСЯ в тексты статей на WordPress. Нужно добавить код в functions.php. Разумеется, ХХХХХХ нужно заменить на ID своей площадки, цвета, шрифты и кодировку тоже изменить по своему усмотрению. Главное, не трогайте \, потому что все одинарные кавычки в коде директа должны быть закомментированы или экранированы. Как это правильно называется, не знаю, надо у программистов спросить :)

function direct() {
 return '
<script type="text/javascript">
//<![CDATA[
yandex_partner_id = XXXXXX;
yandex_stat_id = 3;
yandex_site_bg_color = \'FFFFFF\';
yandex_site_charset = \'windows-1251\';
yandex_ad_format = \'direct\';
yandex_font_size = 1;
yandex_direct_type = \'flat\';
yandex_direct_limit = 1;
yandex_direct_title_font_size = 3;
yandex_direct_title_color = \'C12A01\';
yandex_direct_url_color = \'7B7B7B\';
yandex_direct_text_color = \'555555\';
yandex_direct_hover_color = \'5690AA\';
yandex_direct_favicon = false;
document.write(\'<sc\'+\'ript type="text/javascript" src="http://an.yandex.ru/system/context.js"></sc\'+\'ript>\');
//]]>
</script>
		';
 }
 add_shortcode('yandex', 'direct');

И теперь, чтобы вставить в статью код директа, просто пишем в нужном месте [yandex]. Очень удобно, если вдруг вам захочется изменить дизайн блока, не нужно исправлять все статьи, где есть объявления.

Вот так, ребята, на втором месяце жизни блога я и начала писать про WordPress =)

На самом деле, это не единственное мое достижение в июле. Полный отчет ждите завтра ближе к вечеру. И хотя я прекрасно понимаю, что обычно это не самое интересное чтиво, поверьте, мне будет чем вас порадовать!

  • http://ideafox.ru Дмитрий

    Привет.
    Синхронно думаем, Ольга :- )
    Ничего не понимаю в монетизации сайтов, но стал задумываться.
    Точнее, знаю что нужно для монетизации, но не знаю как. Опыт мой видела — эпик фейл :-)

    • Ольга

      Привет, Дим. Похоже, у нас «совпал вектор» :)

      Эпик фейл был у меня, когда я впервые поставила Директ на сайт, где с трудом набиралось 300 хостов в день, и села ждать заоблачных цифр)))

      Если хочешь продолжить эксперимент, попробуй размещать объявления в статьях, на которые люди приходят с поиска, отключи поведенческий таргетинг в настройках площадки (если вдруг включен) и обратись к консультантам Профита, чтобы они помогли настроить блоки. Мне их консультация здорово помогла.

  • http://in4wp.ru Василий

    Спасибо, Ольга за познавательную статью. Если честно пока даже не задумывался об этих возможностях. Меня даже еще в директ не примут. Но мысли хорошие, в мемориз однозначно!

    • Ольга

      Пожалуйста, Василий :) Не сомневаюсь, у вас будет возможность все это применить на практике.

      • http://in4wp.ru/ Василий

        ой, Ольга, ваши б слова…

        Я конечно очень на это надеюсь. Ибо все планы порушатся :) А это неприемлимо!

  • http://blogopraktika.ru/ Игорь

    Интересные статьи на 2-м месяце ведения блога, Ольга )
    Я как раз этот способ и использую для вывода рекламных блоков — шорткод называется.

    • Ольга

      Мдя.. WordPress — заезженная тема, так и придется вернуться к MODx )))))

      • http://blogopraktika.ru/ Игорь

        WordPress — очень заезженная тема, но вы к ней нестандартно подходите!

        • Ольга

          Игорь, может перейдем на «ты»? :)

          • http://blogopraktika.ru/ Игорь

            Без проблем ;)

  • http://ideafox.ru Дмитрий

    Ладно, Ольга.
    Попробую, спасибо :)

    • Ольга

      Надеюсь почитать об успехах))) Удачи!

  • http://kazanecc.ru Александр x3m

    Интересная статья :) люблю шорткоды! Даже картинки вставляю с их помощью, правда не знаю как это отразиться на поиске.. надеюсь не наврежу.

    • Ольга

      Саша, а чем это может навредить? Какая разница поисковикам, как ты выводишь картинки, через шорткод или напрямую, они читают код страницы, а не следят за тем, как этот код формируется.

  • http://inet-boom.ru/ Юлия Qween

    А я на сайтах почти нигде рекламы не вижу, так как AdBlock стоит. Надо отключить хоть для интереса, чтобы посмотреть где знакомые вебмастера размещают свою рекламу. Я пока о рекламе тоже не думаю, но возможно когда-нибудь, когда моя посещалка возрастет раз в 10…..

    • Ольга

      Эх, Юля, не даешь ты заработать своим коллегам :)

      • http://inet-boom.ru/ Юлия Qween

        а я бы все равно по ней не кликала — я жадная :)

    • http://web-koshka.ru Web-Кошка

      Кстати да, я вот тоже по всем блогам хожу — нигде контекста, да и другой рекламы не вижу. Думала, все, невыгодно, вот и не ставит никто. А тут и Дима со своим эеспериментом. Ну, думаю, точно!
      А оказывается, АдБлокс нужно было отключить)))))

  • Марат

    Здравствуйте Ольга! С яндекс метрикой можно поставить и гугл аналитик?

    • Ольга

      Марат, можно, конечно.

  • http://surzis.ru Surzis

    Очень интересно! Спасибо, попробуем